Conversazione “Pubblicità e turismo”
Luogo: sede Sipra di Milano, corso Sempione 73
Data e orario: 12 ottobre 2011, h 14.30
Potrà il patrimonio culturale, storico e geografico sviluppare l’economia del nostro Paese?
Quali strategie e tecniche di comunicazione pubblicitaria sono in campo per il futuro?
La Conversazione organizzata da IAA Italy su pubblicità e turismo presso la sede della Sipra di Milano è stata interessante e particolarmente originale per i contributi presentati dagli speaker, introdotti da Paolo Lutteri, responsabile Marketing Internazionale di Sipra.
Venanzio Camarra, Presidente Capitolo Italiano IAA, ha esordito sottolineando l’importanza della professione pubblicitaria per sviluppare risorse economiche a vantaggio del Paese. L’andamento del mercato turistico può sicuramente migliorare con l’impegno di tutte le risorse creative da parte dei pubblicitari.
Il Presidente del Touring Club Italiano, Franco Iseppi, ha confermato che la ricchezza del patrimonio culturale e turistico italiano costituisce un richiamo internazionale che dà prestigio e qualità. E’ indispensabile una governance strutturata che sviluppi iniziative forti e costanti. Il turismo, anzi i turismi, in Italia sono molto personalizzati e hanno bisogno di una comunicazione specifica e di alto impatto individuale. Il Touring Club Italiano sta promuovendo attività originali di aggregazione degli interessi culturali per le vacanze e il tempo libero, diffuse in tutta Italia.
Filippo Nembrini, manager digitale di Connexia, ha evidenziato i rapporti tra iniziative turistiche e mondo di internet, suggerendo alcuni esempi di interazioni tra soggetti promotori di turismo al fine di ottimizzare risorse congiunte di investimenti, sfruttando la sinergia tra televisione e internet e la fidelizzazione tramite i social network.
Maurizio Goetz, docente di turismatica, ha illustrato le tappe fondamentali di una campagna di comunicazione per il turismo, utilizzando soprattutto il web. La progettazione e un percorso rigoroso, così come suggeriti, valorizzano i contenuti dell’offerta commerciale.
Walter Maioli, musicista e sound designer, con una ricca esperienza di archeologia e contributi musicali a film storici, ha dato un grande tocco di creatività raccontando come una visita turistica possa essere accompagnata da naturali e originali sonorità. I presenti alla Conversazione hanno apprezzato l’ascolto dell’usignolo di Pompei, il cui canto può accompagnare i visitatori. Accanto al potere delle immagini anche i suoni costituiscono un appeal di gusto e piacere.
Infine Attilio Redivo, CEO di Mediacom e Vice-Presidente IAA Italy, ha riepilogato gli investimenti pubblicitari nel settore turistico, auspicando una crescita consistente per i prossimi anni per avvicinarsi alle performance avanzate di altri Paesi.
Allegati:
F. Nembrini, Turismo & Multicanalità
M. Goetz, Tourist Experience Design
Corso Suoni e Musiche per la Pubblicità
Seminario Corso Antichi Paesaggi Sonori 2011
Indagine sul paesaggio sonoro come valore aggiuntivo al turismo